1-8月,中國家具出口交出了一份亮眼的成績單。根據國家海關總署數據,家具及其零件1-8月出口金額達到3191億元,較去年同期的2841.8億元大增12.3%。

家具產業的成功,是中國各行各業走向世界的縮影,其內在邏輯具有良好的借鑒意義。因此,央視財經進行了深入的挖掘式報道。在央視的鏡頭中,圣奧科技股份有限公司(下文簡稱“圣奧”)位于浙江的智能化工廠正開足馬力、滿負荷生產,但卻看不到太多忙碌的工人。

在很長時間里,中國家具靠廉價吸引外商,是名副其實的勞動密集型產業。但隨著中國的崛起,時代發生了變化。這一輪家具出口熱潮,不再以廉價制勝。以圣奧為代表的“出海贏家”都有一個共同特點:向高端化、智能化、綠色化發展。這標志著中國家具已經從“產品出海”時代走進“品牌出海”時代。

(央視鏡頭下圣奧人機結合智慧生產車間)

辦公家具大廠出口訂單排到10月中下旬

印證中國家具品牌海外大熱的,除了亮眼的宏觀數據,還有熱火朝天的微觀場景。隨著央視鏡頭的切換,浙江一條家具生產流水線上,一個個辦公柜經過下料、折彎、沖壓、焊接、打磨、噴粉、成型包裝,正源源不斷地生產出來。這條產線正屬于圣奧的工廠之一——圣奧錢塘新區智造基地。

在采訪現場,圣奧制造中心杭州基地總監陳麗卿告訴央視財經記者,目前圣奧產能已經比較飽和,出口訂單已經排到10 月中下旬,訂單量較往年有明顯的增長。

(圣奧制造中心杭州基地總監陳麗卿接受央視財經采訪)

根據公開數據,圣奧海外業務2020-2022年復合增長率達25%,2023年增長率達45%的。陳麗卿向央視財經記者透露,今年1-8月,圣奧海外業務已經同比增長43%。圣奧在海外市場的表現可謂強勁,呈現出持續上升的發展態勢。

事實上,出口訂單火爆并非個例。根據媒體報道,歐派家居、索菲亞、志邦家居等,也都在海外市場取得了顯著增長。

在最近的一些國際性家具展覽上,也可以明顯感覺到國際買家對中國品牌態度的變化。比如在上海舉辦的29 屆中國國際家具展覽會——根據官方數據,今年會前領票觀眾數同比去年大增53.6%,吸引了來自160多個國家和地區的20萬人次專業觀眾。分析人士指出,此類展會是中國家具品牌向國際賣家展示實力的重要窗口,其火熱程度是中國家具品牌海外關注度的直接指標。

向高端、智能、綠色化發展

央視的鏡頭紀錄了29 屆中國國際家具展覽會的盛況,一批批外商在各展臺之間流連忘返,贊不絕口。

中國家具行業協會首次評出的“中國家具十大品牌”尤其受到熱捧,包括圣奧科技、顧家家居、喜臨門等。

其中荷蘭家具經銷商Henk Rovers的一段話很有代表性:“我每年都來參加展會,可以看到中國家具的技術越來越好,它在科技包括人工智能方面在不斷創新,這非常有利于拓展歐洲市場。”

這段話點出了中國家具品牌在海外崛起的內核——中國家具的技術越來越好。

這也佐證了央視財經在報道中得出的結論:出口訂單大幅增加,一方面是由于全球家具市場的回暖,另一方面也得益于近年來我國家具不斷向高端化、智能化、綠色化發展,滿足了國際市場對高品質家具的需求。

圣奧的辦公家具產品——UP7智能升降桌是一個非常典型的例子,這款產品在海外市場受到熱烈追捧,它的設計理念和技術表現可以作為理解本輪家具出口熱潮的一個重要觀照。

(頻繁出現在央視鏡頭的圣奧UP7)

這款 UP7 智能升降桌表現出色。一方面,它擁有智能感知與多維提醒功能,通過燈光、桌面微震、動畫等方式,幫助用戶養成健康辦公習慣,有效緩解久坐帶來的健康問題。另一方面,它能依托物聯網技術和圣奧的智慧辦公系統,協助企業靈活調整工位分布與空間布局,實現高效的資產評估、設備管理以及空間利用效率管理,進而優化運維成本、提升空間利用率并提高決策準確性。

可以看到,這款智能升降辦公桌的實際效用,已經極大突破了傳統辦公家具的功能范疇。此類具有科技感、智能化、搭載先進技術的辦公家具,正在成為海外家具市場的熱門賽道。

競爭策略:本土化布局

央視財經報道得出的另一個重要結論是:本輪家具出口訂單的火爆,并非陽光普照式的增長。實際上,國內家具市場已經進入存量競爭時代,只有那些具有新質生產力,并提前布局海外市場的企業脫穎而出,完成了從產品出海到品牌出海的蛻變。

在接受央視財經采訪時,圣奧董事長倪良正介紹了圣奧海外業務的部分案例,談到了他們在北美墨西哥蒙特雷建設的生產基地:這是圣奧全球產業鏈體系的一部分,在配置了這些海外基地后,便可以和客戶當面接觸,深入、準確了解客戶需求,從而提供更精準和優質的服務。這段話精辟地詮釋了圣奧“品牌全球化,服務本土化”的國際市場戰略。

(圣奧董事長倪良正接受央視財經采訪)

“打造的是我們自己的品牌。”倪良正反復這樣向央視記者解釋圣奧在海外的布局。這句實際上是基于深刻的歷史緣由的,長期以來,中國不少家具企業依賴廉價勞動力,在對外輸出產品時往往忽視打造自身品牌,滿足于為海外客戶代工,如此便在國際競爭中處于被動。

正是基于這種遠見,圣奧早在2003年就開始醞釀出海,2009年開始加快出征海外市場的步伐,2019年定下“品牌全球化,服務本土化”的國際市場戰略。

迄今為止,圣奧已經在美國、新加坡等主要國家設立分公司,配備了本土化的銷售、運營、品牌推廣和售后服務團隊;全球擁有6大生產基地,47家國際展廳,180多個合作經銷商和近300家網點。已經成為無可爭議、具有全球競爭力的辦公家具國際品牌。

未來,必將有越來越多像圣奧一樣優秀的中國家具品牌,把東方的時尚、美學和技術智造帶向世界,在世界家具市場創造出屬于中國家具的新時代。